SEO优化，全称Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。这是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。通过对网站进行有针对性的优化，可以提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量、销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。
SEO优化的技术手段主要分为白帽和黑帽两大类。白帽方法遵循搜索引擎的接受原则，通常包括为用户创造内容、使内容易于被搜索引擎机器人索引，以及发现并纠正网站设计和构建中的错误等。而黑帽方法则通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销网页，可能会导致网站被搜索引擎惩罚，甚至从搜索结果中剔除。
随着技术的发展和搜索引擎算法的不断更新，SEO优化也在不断演变。在2024年，人工智能和机器学习技术的发展、语音搜索的普及、移动优先索引的实施、用户体验和网站质量的提升、视频内容优化、社交媒体和品牌影响力以及可访问性和无障碍优化等都将成为SEO优化的重要趋势和方向。
