在短视频领域，IPM(Influencer Marketing)是一个非常常见的词汇，它指的是通过与具有一定影响力的网红、博主等合作，将产品或服务推广给目标受众的一种营销方式。这种营销方式在中国市场尤为盛行，许多品牌都愿意投入资源与网红合作，以期在短时间内实现品牌曝光和销售额的提升。
在短视频平台上，IPM的形式主要表现为：1. 网红/博主发布关于产品的试用、体验视频；2. 观众在观看视频的过程中，自然而然地了解到产品信息，从而产生购买欲望；3. 用户通过点击视频中的购买链接，直接购买产品。这种模式既能够让消费者在轻松愉快的氛围中了解产品，又能够提高品牌的知名度和销售额。
虽然IPM在短视频领域取得了显著的成效，但也存在一定的风险。例如，如果合作的网红/博主口碑不佳，可能会对品牌形象造成负面影响。因此，在进行IPM营销时，企业需要慎重选择合作伙伴，并确保内容的质量和真实性。
短视频平台的IPM营销为品牌提供了一个有效的推广途径，但企业在开展此类合作时，也需要注意风险防范，以实现最佳的营销效果。
