战略概述
亚马逊中国近年来推出的跨境电子商务”双引擎”战略，是指同时发力”全球开店”（帮助中国企业出口海外）和”海外购”（帮助中国消费者购买海外商品）两大业务板块，形成进出口双向驱动的商业模式。
“全球开店”引擎
“全球开店”业务是亚马逊中国”双引擎”战略的第一大支柱，主要帮助中国卖家将商品销售到全球市场：
- 覆盖北美、欧洲、日本等全球主要电商市场
- 提供本地化运营支持、物流解决方案和营销工具
- 特别注重扶持中小企业出海
- 2022年数据显示，中国卖家在亚马逊全球站点的销售额持续增长
“海外购”引擎
“海外购”业务构成了战略的第二大支柱，让中国消费者能够便捷购买海外商品：
- 对接亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点
- 提供超千万海外正品选择
- 创新推出”跨境前置仓”模式，缩短配送时间
- 实现人民币支付、中文客服等本地化服务
战略优势
这一”双引擎”战略的独特价值在于：
- 构建了完整的跨境生态闭环
- 实现了资源的高效协同利用
- 满足了进出口双向的消费需求
- 顺应了国内国际双循环发展格局
实施成效
根据公开数据，该战略实施以来：
- 数十万中国卖家通过亚马逊走向全球
- 海外购业务保持年均两位数增长
- 特别是在疫情期间展现了供应链韧性
- 促进了中国跨境电商产业的整体发展
未来展望
随着跨境电商政策环境的持续优化，亚马逊中国表示将继续深化”双引擎”战略，在物流网络、技术赋能和本地服务等方面加大投入，进一步巩固其在中国跨境电商业的领先地位。