中国亚马逊跨境电商的起源

亚马逊作为全球电商巨头，其跨境电商业务在中国市场的布局始于2014年。这一年，亚马逊中国正式推出“亚马逊全球开店”（Amazon Global Selling）业务，标志着其跨境电商战略在中国的全面启动。该计划旨在帮助中国卖家通过亚马逊平台将商品直接销售给全球消费者，尤其是北美、欧洲和日本等成熟市场。

早期发展阶段（2014-2016年） 2014年之前，亚马逊在中国主要以本土电商平台“亚马逊中国”（原卓越网）运营，但面对阿里巴巴、京东等本土巨头的竞争，其市场份额逐渐萎缩。为寻求突破，亚马逊将重心转向跨境电商，利用其全球物流和流量优势，为中国卖家提供出口通道。2015年，亚马逊进一步扩大服务，推出“龙舟计划”，整合供应链、物流和品牌推广资源，助力中国企业出海。

快速扩张期（2017-2020年） 随着中国跨境电商政策的支持和海外需求的增长，亚马逊全球开店业务迎来爆发。2017年，亚马逊中国宣布将跨境电商作为核心战略，并在杭州、厦门等地设立卖家孵化中心。2019年，亚马逊新增新加坡、澳大利亚等站点，中国卖家数量激增，占全球新卖家的40%以上。

挑战与调整（2021年至今） 2021年，亚马逊因平台合规问题大规模封禁中国卖家账号，引发行业震荡。此后，中国卖家转向多平台布局（如独立站、东南亚电商），但亚马逊仍是重要渠道。2023年，亚马逊推出“新卖家启航计划”，简化入驻流程，试图重振中国卖家信心。

总结 中国亚马逊跨境电商始于2014年，历经近十年的发展，已成为连接中国制造与全球消费的关键桥梁。尽管面临竞争与政策挑战，其全球化基础设施和流量优势仍为卖家提供不可替代的价值。未来，随着数字化转型和品牌化趋势深化，中国卖家与亚马逊的合作或将进入新阶段。