什么是拼多多搜索自定义推广
拼多多搜索自定义推广是一种基于关键词的付费推广方式，商家可以通过自行设置关键词、出价和人群，以更精准的方式来吸引目标消费者。相较于其他推广方式，自定义推广更加灵活可控，尤其适合有操作经验的商家，通过不断优化实现最佳投放效果。
如何开通拼多多搜索自定义推广
一、创建新的推广计划
- 点击推广计划：在拼多多商家后台，点击“新建计划”按钮，选择“多多搜索”。
- 选择自定义推广方案：在新建计划页面中，选择“自定义推广”方案。
二、设置日限额和分时折扣
- 调整预算日限：根据预算设定每日推广费用，建议新手前期设为100元，以便测试和调整。
- 设定分时折扣：分时折扣影响实际出价，从而控制不同时段的流量。新手可以选择行业模板，也可以根据数据自行设定。例如，午夜时分可以设置较低的折扣（如30%），而白天高峰时段则设置为较高折扣（如100%）。
三、选择推广产品及添加关键词
- 选择要推广的产品：从商品列表中选择需要推广的商品。
- 添加关键词：根据产品的定位进行匹配和选择。可以使用“多多大师网页版-推广”进行关键字分析和搜索洞察分析，一键探测商品的关键词流量来源，监控核心关键词，还可以分析竞品推广所投放的关键词。选择优质词进行推广，最多可以选择200个关键词。
选词方法：
- 搜索热度高：确保关键词有足够的搜索人气和热度（建议搜索热度最少300，最好1000以上）。
- 相关性高：关键词需与产品高度相关。
- 质量得分高：质量分至少要7分以上。
- 低竞争强度：竞争强度低的词更容易获得曝光。
四、关键词出价设置
- 建议出价：系统会根据行业情况和商品数据给出参考出价。
- 市场平均出价：根据市场的平均水平给出的出价。
- 自定义出价：商家可以根据需求自行设定出价。
五、设置人群溢价
- 人群分类：包含智能推荐人群和平台定制人群两大类。例如折扣偏好人群、爆品偏好人群、新产品偏好人群、高消费人群等。
- 溢价设置：溢价就是针对特定人群增加的价格。初期可以将人群全部打开，使用系统默认的最低溢价（10%）进行测试，后期根据人群的点击率和ROI数据进行调整，重点投放表现优异的人群。
六、智能工具设置
- 精确匹配溢价：如果用户搜索的关键词与设定的关键词完全一致或近似，这部分流量会有更高的出价。开始建议设置15%-20%。
- 流量扩展包：为了获取更多流量，建议开启此功能。
- 智能词包：系统会自动添加与产品特点相关的关键词。根据实际需求决定是否开启，但建议初学者单独拉计划进行测试。
- 自动调价：转化高的关键词提高出价，转化低的降低出价，最高溢价不超过3倍。
七、创意分配设置
- 测图测款期：智能创意可以设置为0%，静态创意设置为100%。这有助于明确了解具体哪个图片效果更好。
- 日常销售期：建议智能创意占比大于等于80%，以提高广告的多样化和覆盖面。
八、完成并检查设置
完成设置后，务必再次检查所有选项是否正确无误。注意每个环节的细节调整，以确保整体推广计划的有效性和准确性。
总结
拼多多自定义搜索推广是一种高度灵活且精准的推广方式，适用于有一定操作经验的商家。通过合理设置关键词、出价、人群溢价以及启用智能工具，能够最大化提升产品的曝光度和转化效率。关键在于不断监测和优化数据，找到最适合自己产品的推广策略。
