Google 的网址结构最佳实践

来自：素雅营销研究院

方知笔记

2023年12月21日 20:42

Google 支持 RFC 3986 中定义的网址。所有被这项标准定义为预留的字符都必须采用百分比编码。非预留 ASCII 字符可以保留未编码形式。此外，非 ASCII 范围内的字符应采用 UTF-8 编码。

尽可能在网址中使用易读的字词，而非冗长的 ID 编号。

建议：在网址中使用简单、说明性字词：

https://en.wikipedia.org/wiki/Aviation

建议：在网址中使用已本地化的字词（如果适用）。

https://www.admin.com/lebensmittel/pfefferminz

建议：酌情使用 UTF-8 编码。例如，以下示例对网址中的阿拉伯语字符使用 UTF-8 编码：

https://www.admin.com/%D9%86%D8%B9%D9%86%D8%A7%D8%B9/%D8%A8%D9%82%D8%A7%D9%84%D8%A9

以下示例对网址中的中文字符使用 UTF-8 编码：

https://admin.com/

以下示例对网址中的变音字符使用 UTF-8 编码：

https://www.admin.com/gem%C3%BCse

以下示例对网址中的表情符号使用 UTF-8 编码：

https://admin.com/%F0%9F%A6%99%E2%9C%A8

不建议：在网址中使用非 ASCII 字符：

https://www.admin.com/نعناع

https://www.admin.com/杂货/薄荷

https://www.admin.com/gemüse

https://www.admin.com/?✨

不建议：在网址中使用不易读的、冗长的 ID 编号：

https://www.admin.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1

如果您的网站是多区域网站，请考虑使用一种便于对您的网站进行地理位置定位的网址结构。如要查看更多示例，了解如何处理网址结构，请参阅使用基于语言区域的网址。

建议：采用特定国家/地区网域：

https://admin.de

建议：搭配 gTLD 采用特定国家/地区子目录：

https://admin.com/de/

不妨考虑在网址中使用连字符来分隔字词。这样有助于用户和搜索引擎更轻松地识别网址中的概念。建议您在网址中使用连字符 (-) 而非下划线 ()。

建议：使用连字符 (-)：

https://www.admin.com/summer-clothing/filter?color-profile=dark-grey

不建议：使用下划线 ()：

https://www.admin.com/summer_clothing/filter?color_profile=dark_grey

不建议：将网址中的字词连接在一起。

与网址相关的常见问题

过于复杂的网址，特别是那些包含多个参数的网址，可能会给抓取工具带来麻烦，因为它们可能会产生大量不必要的网址，全都指向您上相同或相似的内容。Googlebot 可能会因此而消耗大量不必要的带宽，也可能无法将网站上的所有内容完整编入索引。

导致网址过多可能有多种原因，其中包括：

• 累加过滤一组项目。很多网站都会针对同一组项目或搜索结果提供不同的视图，通常让用户能够使用指定的条件（例如：显示海景酒店）过滤出该组。当过滤条件可按累加模式组合时（例如：海景酒店，且配有健身中心），网站中网址（数据视图）的数量就会急剧增加。由于 Googlebot 只需查看少量列表就能访问各个酒店的网页，所以没必要创建大量只有细微差异的酒店列表。例如：

  <li>“特价”酒店房源：
   <devsite-code no-copy="" data-copy-event-label=""></div>https://www.admin.com/hotel-search-results.jsp?Ne=292&amp;N=461</pre></devsite-code>
  </li>
  <li>“特价”海景酒店房源：
   <devsite-code no-copy="" data-copy-event-label=""></div>https://www.admin.com/hotel-search-results.jsp?Ne=292&amp;N=461+4294967240</pre></devsite-code>
  </li>
  <li>配有健身中心的“特价”海景酒店房源：
   <devsite-code no-copy="" data-copy-event-label=""><div class="devsite-code-buttons-container" role="group" aria-label="操作按钮"></div><pre translate="no" dir="ltr" is-upgraded="">https://www.admin.com/hotel-search-results.jsp?Ne=292&amp;N=461+4294967240+4294967270</pre></devsite-code>
  </li>
  

• 动态生成文档。由于计数器、时间戳或广告的影响，这可能会导致小幅变化。
• 网址中的参数有问题。例如，会话 ID 可能会产生大量的重复内容和更多的网址。

• <b>排序参数</b>。某些大型购物网站会提供多种方式为相同的商品排序，因而造成网址数量大增。例如：
  

  https://www.admin.com/results?search_type=search_videos&search_query=tpb&search_sort=relevance&search_category=25

• 网址中存在不相关的参数，例如引荐参数。例如：

  https://www.admin.com/search/noheaders?click=6EE2BF1AF6A3D705D5561B7C3564D9C2&clickPage=OPD+Product+Page&cat=79

  https://www.admin.com/discuss/showthread.php?referrerid=249406&threadid=535913

  https://www.admin.com/products/products.asp?N=200063&Ne=500955&ref=foo%2Cbar&Cn=Accessories.

• 日历问题。动态生成的日历可能会生成指向未来及过去日期的链接，而这些日期没有开始或结束日期的限制。例如：

  https://www.admin.com/calendar.php?d=13&m=8&y=2011

• 损坏的相对链接。损坏的相对链接往往会导致无限空间。这个问题通常是由路径元素重复造成的。例如：

  https://www.admin.com/index.shtml/discuss/category/school/061121/html/interview/category/health/070223/html/category/business/070302/html/category/community/070413/html/FAQ.htm

解决与网址相关的问题

若要避免网址结构可能导致的问题，建议您采取以下措施：

• 创建简单的网址结构。建议您组织一下内容，使网址结构合乎逻辑并特别易于人类理解。
  

• 考虑使用 robots.txt 文件阻止 Googlebot 访问有问题的网址。一般情况下应考虑阻止动态网址，例如会生成搜索结果或无限空间（比如日历）的网址。在 robots.txt 文件中使用正则表达式可以轻松拦截大量网址。
  

• 尽可能避免在网址中使用会话 ID，而应考虑使用 Cookie。

• 如果网络服务器对网址中的大小写文本的处理方式相同，请将所有文本转换为同一大小写形式，以便 Google 能够更轻松地确定相应网址引用的是同一网页。
  

• 删去不必要的参数，尽可能缩短网址。

• 如果您的网站具有未设置期限的日历，请为指向动态创建的未来日历页的链接添加 <a href="https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links?hl=zh-cn"><code dir="ltr" translate="no">nofollow</code></a> 属性。</li>
  

• 检查是否有损坏的相对链接。